Nachhaltige Werbeartikel sind gefragt – bei Kunden, Mitarbeitenden und in der eigenen Unternehmenskommunikation. Doch „nachhaltig“ steht schnell auf einem Produkt. Wer seine Marke damit verbindet, sollte wissen, woraus ein Artikel besteht, woher er kommt und welche Nachweise es dafür gibt. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie nachhaltige Materialien und Herkunft prüfen – Schritt für Schritt und ohne Fachchinesisch.
Was bedeutet nachhaltig bei Werbeartikeln?
Nachhaltig ist kein einzelnes Material, sondern eine Frage von Rohstoff, Verarbeitung, Nutzungsdauer und Transport. Ein nachhaltiger Werbeartikel besteht aus nachvollziehbar gewonnenen Materialien, ist mit belastbaren Nachweisen belegt und wird lange genutzt. Fehlt einer dieser Punkte, bleibt „nachhaltig“ eine Behauptung.
Warum sich die Prüfung lohnt
Ein Werbeartikel trägt Ihr Logo. Stellt sich ein Nachhaltigkeitsversprechen später als nicht haltbar heraus, fällt das auf Ihr Unternehmen zurück – nicht auf den Hersteller.
Dazu kommt die Rechtslage: Mit der Richtlinie (EU) 2024/825 hat die EU die Regeln für Umweltaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern verschärft; die Mitgliedstaaten wenden die Vorgaben laut Richtlinie ab 27. September 2026 an. Pauschale Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ müssen belegbar sein, und Nachhaltigkeitssiegel sind nur noch zulässig, wenn sie auf einem unabhängig überwachten Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgelegt sind. Selbst erstellte Siegel sind nicht mehr erlaubt. Wer umweltfreundliche Werbemittel einsetzt und darüber spricht, braucht deshalb nachvollziehbare Angaben.
Hinweis: Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung. Ob eine konkrete Werbeaussage zulässig ist, klären Sie bitte im Einzelfall rechtlich.
Welche Materialien gibt es – und was sollten Sie wissen?
Diese Materialien begegnen Ihnen bei Werbeartikeln am häufigsten:
Recycling-Materialien
Recycling-Kunststoffe wie rPET werden aus bereits verwendeten Kunststoffen hergestellt, etwa aus Getränkeflaschen. Fragen Sie nach dem Anteil: „Mit Recycling-Material“ kann wenige Prozent oder fast das ganze Produkt bedeuten. Aussagekräftig ist eine Angabe in Prozent, idealerweise mit Nachweis.
Bio-Baumwolle
Bio-Baumwolle stammt aus ökologischem Anbau. Bei Textilien wie Taschen oder Shirts lohnt der Blick darauf, ob nur der Rohstoff oder auch die Weiterverarbeitung geprüft ist – das zeigt, wie weit der Nachweis reicht.
FSC-Holz
Holz und Papier mit FSC-Kennzeichnung stammen aus Wäldern, die nach den Regeln des Forest Stewardship Council bewirtschaftet werden. Achten Sie darauf, dass das konkrete Produkt zertifiziert ist und nicht nur der Hersteller allgemein.
Weitere Materialien
Bambus, Kork oder Biokunststoffe werden ebenfalls häufig angeboten. Auch hier gilt: Die Materialbezeichnung allein sagt noch nichts über Herkunft und Verarbeitung aus. Entscheidend sind die Angaben zum konkreten Artikel.
Zertifikate: was sie aussagen – und was nicht
Zertifikate machen Nachhaltigkeit überprüfbar. Wichtig zu wissen: Ob es ein Zertifikat gibt, hängt immer vom jeweiligen Produkt ab. Für manche Artikel ist eine Zertifizierung verfügbar, für andere nicht. Häufige Kennzeichnungen bei Werbeartikeln:
- FSC: verantwortungsvolle Waldwirtschaft bei Holz und Papier.
- GOTS (Global Organic Textile Standard): Textilien aus biologisch erzeugten Naturfasern, mit Vorgaben entlang der Verarbeitung.
- GRS (Global Recycled Standard): bestätigt den Anteil recycelter Materialien und deren Rückverfolgbarkeit.
- OEKO-TEX: Textilien, die auf Schadstoffe geprüft wurden – das ist ein Gesundheits-, kein Nachhaltigkeitsnachweis im engeren Sinn.
- Fairtrade: bezieht sich auf faire Handels- und Arbeitsbedingungen, etwa beim Baumwollanbau.
Lassen Sie sich im Zweifel das Zertifikat für den konkreten Artikel zeigen. Ein Siegel auf der Website des Herstellers gilt nicht automatisch für jedes Produkt im Sortiment.
Herkunft prüfen: 5 Fragen an Ihren Anbieter
- Woraus besteht der Artikel genau? Material und Anteil, etwa „80 % recycelter Kunststoff“ statt „aus Recycling-Material“.
- Welches Zertifikat gilt für genau dieses Produkt? Nicht für den Hersteller allgemein, sondern für den Artikel, den Sie bestellen.
- Wo wird produziert und veredelt? Je transparenter die Lieferkette, desto belastbarer Ihre Aussage.
- Wie langlebig ist das Produkt? Ein Artikel, der lange genutzt wird, wirkt oft nachhaltiger als einer aus „grünem“ Material, der schnell im Müll landet.
- Wie wird verpackt und geliefert? Auch Verpackung und Versand gehören zum Gesamtbild.
Plastikfreie und umweltfreundliche Werbemittel richtig auswählen
Plastikfreie Werbemittel sind eine gute Wahl, wenn das Material zum Einsatz passt. Ein Notizbuch aus Papier mit FSC-Kennzeichnung oder eine Tasche aus Bio-Baumwolle ersetzt sinnvoll Alternativen aus Kunststoff. Bei anderen Produkten kann ein langlebiger Artikel aus Recycling-Kunststoff die bessere Lösung sein. Die Frage lautet also nicht nur „Welches Material?“, sondern „Was wird tatsächlich genutzt – und wie lange?“.
Auch die Veredelung zählt: Ein dezentes, hochwertig angebrachtes Logo erhöht die Chance, dass der Artikel gern und lange verwendet wird.
So unterstützen wir Sie
Bei AM Promotion beraten wir Sie zu Materialien wie Recycling-Kunststoffen, Bio-Baumwolle und FSC-Holz und klären für den jeweiligen Artikel, welche Nachweise verfügbar sind. Mehr dazu, wie wir nachhaltige Projekte umsetzen, finden Sie auf unserer Seite zu nachhaltigen Werbeartikeln. Einen Überblick über nachhaltige Marken im Sortiment gibt unser Beitrag „Nachhaltige Werbeartikel von Ecobrands“ im Webshop.
Fazit
Nachhaltige Werbeartikel überzeugen, wenn die Angaben dahinter stimmen. Prüfen Sie Material und Anteil, lassen Sie sich das Zertifikat für den konkreten Artikel zeigen und achten Sie auf Langlebigkeit. So wird aus einem guten Vorsatz ein Werbeartikel, hinter dem Ihre Marke stehen kann.